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焦点图Banner图

 / 2020-06-06 06:31 / 

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  Banner图&焦点图 可以作为网站页面的横幅广告,也可以作为游行活动时用的旗帜,还可以是 报纸杂志上的大标题。Banner主要体现中心意旨,形象鲜明表达最主要的情感思 想或宣传中心。 网站焦点图是一种网站内容的展现形式,可简单理解为一张图片或多张图片展现在 网页上就是网站焦点图。在网站很明显的位置,用图片组合播放的形式,类似焦点新闻 的意思只不过加上了图片。一般多使用在网站首页版面或频道首页版面,因为是通过图 片的形式,所以有一定的吸引性、视觉吸引性。容易引起访问者的点击,据国外的设计 机构调查统计,网站焦点图的点击率明显高于纯文字,转化率高于文字标题5倍。 彩炫丽浓重,偏可爱方向,突出品牌,店主的概念,无促销字眼,无数字 比较有品质感,浅色系,突出卖点,永久包邮,附属关键词,VIP 颜色偏粉嫩,重点突出包邮活动, 附属信息:产品品牌和活动时间,活动配合时间节点,有限时条件 深色系,视觉对比强烈,重点突出秒杀, 传达信息:品牌,活动及活动时间。文字诱惑,有限时条件 具有知名品牌吸引力,图片风格颇具小资情调, 突出折扣信息,限时资讯。展示一个单品。 图片比较有张度,运用女生图加上1元抢购活动,视觉冲击力大。 美女+1元+送IPAD的卖点刺激。 暖色调深色系,纯色背景。文字、产品图片过多, 重点不够突出,使用热销数字来打造马太效应。 暖色调,少女情怀,突出满减活动,有品牌影响力。 传达信息:产品品牌、品类和风格 总得分排名:图6图8图5图3图7图1=图2图4 男选得分排名:图6图5=图4图8图2=图3图7图1 女选得分排名:图8图6图5图3图7图1图2图4 从首选率来看,男生的前三选择分别是:图6、图5、图4。女生的 前三选择是:图8、图6、图5。有一定的相似性,可见,品牌,美女, 秒杀之类的关键属性在男生女生中是通用的。男女生选择原因区别比较 大的是产品功能性。比如图7化妆品,图8女士内衣对女生的吸引力显然 比对男生的吸引力大。 从选图理由中分析可以看到,女生的心思比较细腻,图片的色彩, 格调,内容对她们的影响更大,而男生选图理由刚相对简单,他们更容 易接受最简单明了的视觉刺激。例如夸张的图片效果,醒目的促销字眼 对男生的刺激就比较大。(从选图理由中还可看出,美女对女生的吸引 力是不逊于男生的) 从选图理由中提炼出来的关键词可以得知:包邮信息,图片色彩分 别有七人次提及,为最受关注属性。其次为一元信息,图片格调分别有 6人次提及,算重要属性。像秒杀、限时、VIP,免费送四个关键词的提 及率就非常低。由此可见:限时秒杀,免费送这样的信息已经在淘宝泛 滥,消费者对此甚至触发反面情感 图1无促销信息,色彩浓重,偏可爱方向。有6人首选,同时有10人 未选。是争议最大的一张焦点图。其中首选6人中有5个是女生(年龄层 偏小),未选10人中有5人是男生(占男生比率的56%)。由此可见: 图1是一张指向性很强的焦点图。这类焦点图可能点击数不会最多,但 精准用户一定是不少的。 图2显著特征是走品质路线,关键卖点:永久包邮。从点击分布来 看,图2的点击次序比较平均。与同类型的图5对比,品牌信息不足。从 消费者理解来看。图2呈现出来的营销概念比较模糊。 图3为白底人物图,重点突出全场包邮活动。首选次数和未选次数 都比较少。点击分布趋于中部位置。且不论是男生还是女生,都差不多 将第三次点击机会留给了图3。原因也很简单。图3的卖点比较单一,只 给消费者呈现了一个关键词:包邮。 图4设计简单,粗大字体突出秒杀概念。虽然品牌信息,满减信息, 限时信息也都有,但全被秒杀概念弱化了。这些信息基本无人提及。同 时,图4的综合得分也是最低的。共有7个人将图4放在了未选的位置。 焦点图4算比较失败。 图5主要突出品牌信息以及折扣概念。图片格调比较小资。综合得分 排在第三,虽被首选次数不多。但被次选,三选,四选的概率却远大于 其它图片。由此也可得知:用户在进行第一轮刺激选择后,第二轮选择 会开始考虑到品牌概念。 图6表现形式夸张,配合裸女图以及一元抢爆的促销字样。得分是 最高的。首选次数10次,次选次数6次。首选和次选的人数占了总人数 的53%,因此不管这张焦点图点进去是什么内容,但成功地同时吸引了 男生和女生的眼球。成功的焦点图。 图7纯红色背景,文字产品信息都比较多。内容比较杂乱。重点不 够突出,用户体验不是太好。图7被首选才1次,是最低的之一。但图七 化妆品的功能属性是比较契合当下的季节气候的。因此,总体下来,得 分也能排在第5。 图8色彩鲜明,格调柔和,突出信息:品牌,满减活动。图8总得 分排第二,从男女生点击分布来看。男生点击分布平均,女生点击分布 聚集于头部。且从选择理由来看,点击图8的女生都有强烈的购物需求。 因此:图8不仅是一张成功的焦点图,同时也定位到了精准人群。

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